Για να σηματοδοτήσει την έναρξη μιας νέας δεκαετίας, η McDonald's αποκάλυψε τον επανασχεδιασμό της συσκευασίας σε παγκόσμια κλίμακα. Σε συνεργασία με το δημιουργικό πρακτορείο Pearlfisher, η πολυετής προσπάθεια θα ξεκινήσει μια πλήρη ανανέωση του παγκόσμιου συστήματος συσκευασίας της αλυσίδας fast-food.
Προκαλώντας μια αίσθηση χαράς κι άνεσης, τα έντονα γραφικά προσφέρουν μια παιχνιδιάρικη προοπτική που αποκλίνει από τα εμφανή μηνύματα που υπάρχουν τώρα στο πακέτο. Γραφικές αναπαραστάσεις iconic στοιχείων μενού χρησιμεύουν στη δημιουργία εκφραστικής βιώσιμης συσκευασίας που δημιουργεί μια νέα γλώσσα επικοινωνίας για τα McDonald's που βασίζεται στη κληρονομιά της.
Οι McDonald's και Pearlfisher έλαβαν επίσης υπόψη τις διαδικασίες λειτουργίας στα εστιατόρια της αλυσίδας, σχεδιάζοντας κάθε ανακυκλωμένο χαρτί περιτυλίγματος, clamshell και πακέτου ώστε να είναι εύκολα αναγνωρίσιμα σε όλο τον κόσμο. Οι αναγνωρίσιμες, χαρούμενες και απλές εικόνες διασφαλίζουν συνοχή στην οπτική ταυτότητα των McDonald's σε κάθε αγορά στην οποία δραστηριοποιείται.
